En el vasto universo digital, donde millones de sitios web compiten por la atención de los usuarios, aparecer en las primeras posiciones de los motores de búsquedas se ha convertido en un factor determinante para el éxito online.
El análisis SEO facilita el camino para «lograr una mayor visibilidad respecto a la competencia y con ello, aumentar la probabilidad de atraer a nuevos prospectos», convirtiéndose en una inversión clave para cualquier negocio.
En este artículo ahondaremos en este concepto, cómo funciona, su importancia y qué aspectos considerar al hacer el análisis SEO de un sitio web.
¿Qué es el Análisis SEO?
El análisis SEO (Search Engine Optimization, en inglés) es un proceso sistemático que consiste en evaluar y aplicar estrategias articuladas para lograr un lugar privilegiado en el ranking de los motores de búsquedade forma orgánica (gratuita).
Son diversos los buscadores existentes (Google, Bing, Yahoo, Ask, etc.) y cada uno posee un método de análisis propio.
Para explicar a detalle cómo funciona el SEO, consideraremos a Google, pues destaca ampliamente tanto por sus características como por la cantidad y calidad de los resultados que su SERP (Search Engine Results Page) brinda:
¿Cómo funciona el SEO?
Google cuenta con cerca de 60 trillones de páginas web. Procesar la cantidad de información suministrada es una labor gigantesca.
De allí que, para componer su SERP o página de resultados del motor de búsqueda, el buscador aplica algoritmos de clasificación orgánica, que son confidenciales, complejos y dinámicos.
En tal sentido, el concepto de la búsqueda se divide en 3 fases:
1. Rastreo
Google usa unos diminutos programas llamados bots o spiders (arañas) que se dedican a visitar una a una cada página web que aparece en internet, de forma sistemática y continuada en el tiempo.
Para poder rastrear y saltar de una página a otra y de un sitio web a otro, los bots emplean el sistema de «links». La información recogida es almacenada en una enorme base de datos o «índice» para su procesamiento.
Un tip: Los motores de búsqueda son incapaces de ver imágenes, por lo que se necesita tener un texto para leer la página y saber de qué trata.
2. Indexación
A partir del índice, Google analiza la información recolectada y la segmenta mediante poderosos programas de cálculo y algoritmos para su clasificación e indexación a la página de resultados de búsqueda.
Cuando un usuario realiza una consulta en el buscador, el término introducido va hacia sus servidores, mostrando un listado ordenado de los enlaces más relevantes, según las palabras clave (y frases de palabras clave) específicas.
Un tip: Menos del 1% de los usuarios hacen clic en la segunda página de los resultados de Google (Backlinko, 2023).
3. Detección
A la hora de ingresar y clasificar una página web en sus SERPs, Google considera más de 200 factores (calidad del sitio web, actualizaciones, contenido, idioma, localización, etc.), a fin de detectar y evitar las webs que se dedican a practicar spam o estrategias de manipulación intencionada.
En cada uno de los pasos señalados, el SEO destaca como herramienta eficaz para lograr un lugar privilegiado, atendiendo dos ramas principales: SEO on page y SEO off page.
Profundicemos un poco en estos conceptos:
Ramas del SEO
En función de dónde se efectúan las mejoras, el SEO puede clasificarse en:
1. SEO On Page
También conocido como SEO interno o SEO On Site, corresponde a todas aquellas acciones efectuadas dentro de un sitio web para optimizar sus contenidos (aspectos internos del diseño, estructura, optimización de palabras clave, etc.).
2. SEO Off Page
Conocido también como SEO externo o SEO Off Site, son las acciones realizadas fuera del sitio web, destinadas a aumentar la presencia en la red, construir la autoridad del dominio y mejorar la reputación de la marca.
Una de las técnicas más comunes es optimizar la forma en la que se enlazan diferentes sitios con la página (link building).
Para que estas acciones sean eficaces y se puedan crear estrategias a la par de la evolución de los buscadores, es esencial considerar diversos aspectos:
Aspectos clave para la visibilidad orgánica
- Palabras clave (de marca, informativas y transaccionales).
- Volumen de búsquedas.
- Estructura del sitio: Accesibilidad, Usabilidad y Arquitectura.
- Títulos, Meta descripciones, Etiquetas, Imágenes, Contenido, etc.
- Backlinks.
- Autoridad de dominio.
- Calidad y número de enlaces.
- Enlazado interno.
- Protocolos HTTPS.
- Velocidad de carga.
- Alojamiento web (hosting).
Veamos a detalle cómo evaluar estos aspectos para hacer un análisis SEO efectivo:
¿Cómo hacer el análisis SEO de un sitio web?
Estos son algunos elementos a evaluar al efectuar un análisis SEO de un sitio web:
1. Investigación Inicial
- Definición de objetivos: ¿Qué se quiere lograr con el sitio web? ¿Aumentar las ventas, generar leads, o mejorar la marca?
- Identificación del público objetivo: ¿Quiénes son los clientes ideales o buyer persona? ¿Qué buscan?
- Análisis de la competencia: ¿Qué están haciendo bien los competidores? ¿Qué puedes aprender de ellos?
2. Auditoría Técnica
- Velocidad de carga: Verificar si la velocidad de carga es la adecuada o requiere optimización. Herramientas como Google PageSpeed Insights proporcionan información sobre recursos descargados, peso, cabeceras que se envían, etc.
- Estructura de URLs: Comprobar que las URLs sean claras, concisas y relevantes para el contenido.
- Dominio: Valorar el nombre del dominio, tipo, edad, fecha de indexación, subdominios existentes.
- Responsive design: Verificar que el sitio web se adapta correctamente a diferentes dispositivos (móviles, tablets, etc.).
- Mapa del sitio: Crear un mapa del sitio XML para ayudar a los motores de búsqueda a indexar el contenido.
- Errores 404: Identificar y corregir cualquier enlace roto.
- Redirecciones: Garantizar que las redirecciones estén configuradas correctamente.
Un tip: Estudios revelan que los usuarios a través de móvil solo esperan entre 6 y 10 segundos a que un sitio web cargue antes de abandonarlo e irse a la competencia.
3. Análisis On-Page
- Palabras clave: Indagar si las palabras clave o keywords son relevantes para el negocio y están incluidas en títulos, encabezados, descripciones y etiquetas alt. Herramientas como SEMrush, Ahrefs y Moz facilitan la investigación.
- Títulos y meta descripciones: Optimizar estos elementos para que sean atractivos y relevantes para las keywords.
- Etiquetas (H1, H2, H3): Utilizar encabezados para estructurar el contenido y resaltar las palabras clave importantes.
- Densidad de palabras clave: Evitar el keyword stuffing y usar las palabras clave de forma natural.
- Imágenes: Comprobar que las imágenes sean acordes al contenido e incluyan nombre descriptivo, leyenda y dimensiones adecuadas.
- Contenido: Verificar que el contenido sea original, relevante y valioso, que se ajuste a los intereses y necesidades del público objetivo.
Un tip: Una descripción llamativa puede influir en la decisión del usuario a la hora de hacer clic en un resultado u otro, por tanto, los snippets son muy significativos en el SEO On Page.
En el post Tarifas para corrección de textos encontrarás información actualizada sobre el costo de un texto SEO.
4. Análisis Off-Page
- Backlinks: Analizar la calidad y cantidad de backlinks que apuntan al sitio web.
- Perfiles de redes sociales: Optimizar los perfiles en redes sociales para mejorar la visibilidad, llevar tráfico a la web y generar backlinks.
- Directorios: Incluir el sitio en directorios relevantes y animar a los clientes a dejar reseñas.
Un tip: El 67,5% de los expertos en SEO creen que los backlinks tienen un gran impacto en los rankings de los motores de búsqueda (Userp, 2024).
5. Análisis de la Experiencia del Usuario (UX)
- Facilidad de navegación: Verificar que el sitio sea fácil de navegar, empleando encabezamientos y etiquetas claros.
- Diseño atractivo: Valorar que el diseño del sitio web sea visualmente atractivo y fácil de entender.
- Tiempo de permanencia: Analizar cuánto tiempo los usuarios pasan en el sitio web, en qué enlaces hacen clic y dónde abandonan el sitio.
- Tasa de rebote: Medir la proporción de usuarios que abandonan el sitio después de ver una sola página.
Un tip: Una buena experiencia de navegación reduce la tasa de rebote de los usuarios y aumenta su tiempo de permanencia, lo que influye a su vez en el SEO. Por ello, es importante velar por la accesibilidad y la usabilidad del sitio web.
6. Seguimiento y Análisis
- Rastreo de tráfico: Rastrear el tráfico del sitio, el comportamiento de los usuarios y otras métricas importantes mediante Google Analytics.
- Impresiones, clics y otras métricas: Verificar las impresiones, clics y posicionamiento del sitio en los resultados de búsqueda a través de Google Search Console o la herramienta de análisis de preferencia.
Un tip: Las métricas son importantes, pero no deben ser el único factor a considerar. El contenido de calidad y la experiencia del usuario también son fundamentales para el éxito en SEO.
¡Recuerda que el SEO es un proceso continuo; efectúa un análisis periódico para ajustar la estrategia implementada según los resultados y el presupuesto disponible!
Asimismo, sigue las últimas tendencias y actualizaciones de los algoritmos de búsqueda.
En este video hallarás algunas herramientas SEO gratuitas que pueden cubrir aspectos cruciales del análisis como Keyword Research, SEO On Page y SEO Off Page:
Un análisis adecuado de un sitio web proporciona grandes beneficios y marca una gran diferencia en su éxito en línea:
¿Por qué es importante el análisis SEO de un sitio web?
Existen varios motivos por los que un análisis SEO es imprescindible:
Mayor visibilidad
Un buen análisis SEO permite posicionar un sitio en los primeros lugares de los resultados de búsqueda, lo que se traduce en la visita de potenciales prospectos y una mayor probabilidad de convertir el contacto en una venta eficaz.
Aumento del tráfico orgánico
El SEO atrae tráfico orgánico al sitio web, es decir, visitantes que llegan de forma natural, sin tener que pagar por publicidad.
Credibilidad y Autoridad de la marca
Los sitios web bien posicionados en los motores de búsqueda son percibidos como más confiables y autoritarios.
Mejor experiencia de usuario
El SEO no solo beneficia a los motores de búsqueda, sino también a los usuarios, al proporcionarles contenido de calidad y fácil de encontrar.
Además, al identificar las áreas del sitio que causan fricción o confusión, se pueden realizar mejoras para facilitar la navegación y aumentar la satisfacción de los visitantes.
Optimización del Retorno de Inversión
El SEO es una inversión a largo plazo que puede generar un alto retorno (ROI), ya que permite llegar al público objetivo de forma efectiva, además de descubrir los puntos débiles en el embudo de conversión para tomar medidas correctivas.
Al optimizar formularios, mejorar el diseño de páginas de destino o clarificar el call to action (llamado a la acción), es posible aumentar significativamente las conversiones.
Toma de decisiones informadas
El análisis SEO favorece el respaldo de las estrategias de marketing con datos concretos, facilitando la asignación de recursos de manera más eficiente y con ello, obtener mejores resultados.
Identificación de oportunidades de crecimiento
Un análisis web ayuda a descubrir nuevas oportunidades de negocio, al identificar productos o servicios innovadores que ofrecer, nuevos mercados a los que llegar o nuevas estrategias de marketing para implementar.
Reducción de costos
Al identificar y corregir problemas en un sitio web, se puede ahorrar dinero en campañas de marketing ineficaces y mejorar el retorno de inversión.
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Referencias bibliográficas
Backlinko. (2023, 28 de mayo). Here’s What We Learned About
Organic Click Through Rate. https://acortar.link/G7q1D2
Userp. (2024, 10 de enero). The State of Backlinks for SEO in 2024: What 800+ SEOs Think About Link Building. https://acortar.link/FYQBQp
